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La arquitectura de marca se refiere al proceso mediante el que se definen las relaciones y los roles entre las diferentes marcas de una empresa.

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La importancia del Visual Identity, branding radica en, a partir de lo previo, influir en las decisiones de transacción de los consumidores y establecer un vínculo tanto a nivel mental como emocional.

La promesa de marca tiene que ser relevante para tus clientes y marcar una diferencia frente a toda tu competencia. Lo más importante es que te bases en un beneficio de tus productos o servicios (emocional o racional) que puede aportar a tu consumidor. 

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Según la Asociación Americana de Marketing (AMA), una marca es “un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y la diferencia de los competidores".

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